Tinder – Cum sa construiesti, sa cresti si sa generezi venituri cu o aplicatie ca Tinder

Ce este Tinder?

Tinder este o aplicație de întâlniri lansată în 2012. De la înființare, a evoluat de la o simplă aplicație de potrivire la un fenomen cultural global. Aplicația permite utilizatorilor să parcurgă alte conturi, bazate pe fotografii, biografii scurte și interese comune, în căutarea dragostei, prietenilor sau doar cu cineva cu care să discute.

Când ambii utilizatori „glisează dreapta” pe profilurile celuilalt, sunt adăugați într-un chat privat și li se permite să vorbească unul cu celălalt.

Originea Tinder

Tinder a fost fondat de:

Sean Rad,
Jonathan Badeen,
Justin Mateen,
Joe Munoz,
Dinesh Moorjani,
Whitney Wolfe Herd.

Sean Rad, cunoscut ca fiind co-fondatorul și fostul CEO al Tinder, și-a început călătoria antreprenorială la doar 19 ani, când a fondat Orgoo, o platformă de comunicare. Sean a creat Tinder pentru a revoluționa normele tradiționale de întâlnire și pentru a împinge o platformă care să ajute milenialii pasionați de tehnologie.

Jonathan Badeen este cel care a „inventat” caracteristica de glisare pe Tinder. Servind ca CSO (Chief Strategy Officer) și co-fondator, Badeen și-a folosit experiența în UI/UX (interfață utilizator/experiență utilizator) pentru a face Tinder cât mai atractiv posibil.

Justin Mateen este unul dintre co-fondatori și a jucat rolul de CMO (chief marketing officer). Înainte de Tinder, el a co-fondat CoverCanvas.

Joe Munoz, este unul dintre co-fondatori, cu un background în tehnologie și o pasiune pentru probleme complexe care trebuie rezolvate. A fost crucial în construirea codului aplicației și a infrastructurii.

Dinesh Moorjani a făcut parte din Hatch Labs, incubatorul care a ajutat Tinder. A lucrat ca General Manager al Hatch Labs în acel moment și a ajutat cu strategia de afaceri a aplicației.

Whitney Wolfe Herd, unul dintre fondatorii Tinder, a fost pivot în promovarea Tinder către unul dintre cele mai importante sectoare, campusurile studențești. După ce a părăsit Tinder, Whitney a fondat Bumble, un concurent al Tinder care a împuternicit femeile.

Un nou element în cultura pop, caracteristica de glisare

Experiența principală a Tinder, glisarea, a devenit un fenomen în cultura pop. În același mod în care nu cauți pe internet, ci „Google-ești”, Tinder îți permite să „glisezi dreapta” pe oameni.

Aceasta a schimbat întreaga scenă a întâlnirilor în 2012 și dincolo, făcând întâlnirile mai rapide. Dacă acest lucru a fost spre bine sau spre rău, este discutabil. Cu toate acestea, Tinder a reușit să schimbe viețile de întâlnire ale milioanelor de oameni.

Desigur, Tinder nu este doar despre întâlniri, deoarece s-a extins dincolo de acest concept simplu, permițând utilizatorilor să găsească prieteni și să socializeze.

Statistici cheie Tinder

Să aruncăm o privire rapidă la principalele metrici și statistici ale Tinder, pentru a înțelege mai bine unde se află Tinder acum, înainte de a intra în detaliu despre cum a ajuns Tinder aici.

Baza de utilizatori și engagement

Utilizatori activi (AU): peste 75 de milioane de utilizatori în 2023;
Glisări zilnice: peste 1,6 miliarde de ori pe zi;
Matches: peste 55 de miliarde de match-uri de la lansare (conform informațiilor din subsolul lor);
Timp petrecut: Utilizatorul mediu petrece aproximativ 35 de minute zilnic pe platforma Tinder.

Demografice

Demografia vârstei: 45% dintre utilizatori sunt mileniali, 38% sunt Gen Z cu vârste între 16-24 de ani, iar 13% provin din grupul situat între 35 și 44 de ani. Doar 1% dintre utilizatori sunt mai în vârstă de 55 de ani.
Împărțirea pe genuri: o metrică cunoscută legată de Tinder este raportul mare bărbați-femei. Pentru fiecare femeie, poți găsi 3 bărbați pe platformă.

Venituri

Tinder a înregistrat peste 1,79 miliarde de dolari în 2022, arătând o creștere de 38x de la prima lor informație publică despre venituri de 47 de milioane de dolari în 2015.

Tinder a explorat și industria publicității, totuși, principalul său motor de venituri este încă compus din abonamentele și achizițiile din aplicație.

Clasamentul în App Store

Tinder este frecvent aplicația non-gaming cu cele mai mari venituri din toate magazinele de aplicații (aceasta exclude aplicațiile bancare și de servicii financiare). Tinder se mândrește și cu peste 530 de milioane de descărcări de la lansare.

Istoria aplicațiilor de întâlniri

Întâlnirile online nu sunt ceva atât de nou. Oamenii au găsit întâlniri pe forumuri publice online și au discutat în timp real prin mIRC încă din 1990.

Totuși, lucrurile au început să crească în această industrie când au apărut servicii specializate pe web. Primele servicii erau bazate pe browser, fiind limitate de tehnologia acelui timp.

Match.com a fost lansat în 1995 (și încă merge puternic) ca pionier al întâlnirilor online. Funcționând într-un mod similar cu Facebook sau Instagram, site-ul permite utilizatorilor să creeze profiluri, să parcurgă alte conturi și să înceapă discuții cu parteneri potențiali.

A ajutat industria întâlnirilor online deoarece a oferit unul dintre primele locuri de întâlnire online, unde știai exact de ce erau oamenii pe site și interacțiunea aleatorie între străini era văzută ca social acceptabilă.

eHarmony (2000) a prezentat primul „algoritm” pentru potrivire. Utilizatorii completau un chestionar și partenerii potențiali erau găsiți pe baza răspunsurilor oferite. Datorită acestei abordări, mulți utilizatori s-au înghesuit pe platformă în căutarea unor „match-uri mai bune”.

Aplicațiile de întâlniri mobile apar în al treilea mileniu

GPS este tatăl întâlnirilor, deoarece îți permite să te întâlnești cu oameni din apropiere. Întâlnești oameni online, dar îți găsești dragostea offline. Toate acestea au funcționat prin potrivirea bazată pe locație, o caracteristică care a revoluționat domeniul întâlnirilor.

Tinder nu a fost prima aplicație care a folosit această caracteristică sau care a fost lansată pe piață. Grindr, o aplicație de întâlniri construită în jurul comunității LGBTQ+, a fost primul exemplu de aplicație care folosește această tehnologie. Grindr a fost lansat cu 3 ani înainte de Tinder, în 2009.

În 2012, Tinder a fost lansat, după ce a fost construit la Hatch Labs și a devenit rapid liderul pieței.

La doi ani după lansarea Tinder, a apărut Bumble, construit de unul dintre fondatorii Tinder, Whitney Wolfe Herd, care a părăsit compania după o serie de scandaluri. Ea a construit Bumble pentru a împuternici femeile să facă primul pas.

Odată ce piața a crescut, au început să apară aplicații mai de nișă

Hinge a fost una dintre primele aplicații concepute „pentru a fi șterse”. Propunerea sa unică de valoare este că Hinge se concentrează pe relații pe termen lung, evidențiind conexiunea dintre oameni.

Desigur, după ce îți găsești iubirea, ar trebui să dezinstalezi Hinge.

O altă aplicație bazată pe calitate este Coffee Meets Bagel. Această aplicație oferă o listă selectată de match-uri în fiecare zi.

În cele din urmă, avem The League, o aplicație construită în jurul profesioniștilor, unde poți găsi oameni pe baza rețelelor profesionale și sociale.

Desigur, multe alte aplicații apar tot timpul, adresându-se grupurilor sociale, etnice sau chiar religioase.

În plus, avem chiar și Tinder pentru animale de companie.

Cum funcționează Tinder?

Dacă te uiți doar la partea frontală, probabil ai putea construi caracteristicile de „glisare” și designul într-o zi sau două în ceva ca React. Totuși, sub designul simplu, ai un sistem complex care se ocupă de baze de date enorme, algoritmi avansați și geolocație.

Caracteristici standard Tinder

Geolocație: Tinder se bazează pe geolocația utilizatorilor săi, pentru a împinge match-urile potrivite către tine. Poți desigur să sari peste propria geolocație, ca parte a unei caracteristici premium, care îți permite să vorbești cu oameni în alte orașe/țări în avans, pentru a-ți stabili întâlnirile înainte de o vacanță.

Integrare cont social: Tinder a fost una dintre primele aplicații care permit înscrieri pe Facebook, o caracteristică care le-a crescut enorm utilizatorii, deoarece ai putea crea rapid un cont, fără bătaia de cap de a adăuga un e-mail, parolă, nume sau imagine de profil la început.

A ajutat și la importul de date suplimentare despre tine care ar putea îmbunătăți match-urile și minimiza numărul de conturi bot.

Mesagerie în timp real: O altă caracteristică a Tinder este mesageria instantanee între utilizatori după ce s-a făcut un match. Prin aceasta, utilizatorii pot discuta unul cu celălalt și potențial stabili o dată pentru a se întâlni offline.

Infrastructură backend: Tinder este gestionat printr-o combinație de mai multe tehnologii precum Java, Node.js, Python și Apache Kafka.

Cum funcționează algoritmul Tinder

Scorul Elo (depășit): La început, Tinder a folosit un sistem cunoscut în principal industriei jocurilor, Scorul Elo. Acest scor este folosit în principal pentru a dicta abilitatea unui anumit utilizator și a venit din Șah, dar a făcut rapid utilizarea sa principală în jocurile online.

La Tinder, nu a fost o chestiune de „abilitate”, ci de alți factori, cum ar fi:

Numărul de like-uri primite
Activitatea în aplicație
Scorul Elo al altor persoane care au apreciat utilizatorul
Etc

Totuși, Tinder s-a îndepărtat de acest sistem.

Filtrarea prin preferințele personale:

Cea mai simplă soluție la problema de a arăta oamenii potriviți este de a elimina cei care nu se potrivesc preferințelor utilizatorului. Filtrând conturile în funcție de factori precum vârsta, genul și distanța față de utilizator, tinder a reușit să facă sistemele sale mai eficiente.

Modele de glisare: tinder va încerca să îți arate mai mulți oameni ca cei pe care i-ai glisat dreapta în trecut. (totuși, dacă doar glisezi dreapta pe toată lumea, această caracteristică nu va ajuta cu adevărat)

Analiza comportamentală: tinder va analiza comportamentul tău și va lua în considerare cât timp petreci uitându-te la profiluri, dacă ești interesat de biografia lor și cum reacționezi la fiecare profil individual. Datele sunt apoi folosite pentru a-ți oferi sugestii și mai bune.

După aceea, totul este condus într-o buclă de feedback, cu cât folosești mai mult Tinder, cu atât aplicația devine mai bună la arătarea profilurilor relevante. Desigur, sunt relevante pentru tine, totuși, nu înseamnă că vei fi relevant pentru ei. Un motor de recomandare mai bun nu se traduce în match-uri, doar în mai mulți oameni pe care vrei să glisezi dreapta.

Cum să construiești o aplicație ca Tinder?

O arhitectură tehnică bine structurată joacă un rol crucial în succesul unei aplicații ca Tinder. Unele practici generale și recomandări pe care le recomandăm și le folosim în general în abordarea unui proiect similar:

Modularizare: Descompune aplicația în componente modulare, cum ar fi autentificarea, profilurile utilizatorilor, algoritmii de potrivire și mesageria. Acest lucru promovează întreținerea, reutilizabilitatea și dezvoltarea paralelă.

Arhitectura MVVM: Utilizează sau Model-View-ViewModel (MVVM) modele pentru a separa preocupările și pentru a face baza de cod mai organizată și testabilă.

Rețelistică: Implementează un strat de rețelistică robust cu API-uri RESTful sau GraphQL pentru a comunica cu serverele backend. Folosește biblioteci precum Retrofit (Android) și Alamofire (iOS) pentru cereri de rețea eficiente.

Gestionarea bazei de date: Integrează o bază de date (SQLite/Core Data) pentru a stoca profilurile utilizatorilor, preferințele și istoricul chatului offline. Gestionează eficient cache-ul de date și sincronizarea cu serverul.

Autentificarea utilizatorilor și securitatea: Prioritizează securitatea utilizatorilor folosind OAuth sau JWT pentru autentificare. Implementează criptarea pentru date sensibile, cum ar fi conversațiile utilizatorilor.

Experiența utilizatorului: Asigură o experiență fluidă a utilizatorului optimizând performanța aplicației, minimizând timpul de încărcare și oferind feedback prin animații și tranziții.

UI responsiv: Proiectează layout-uri adaptabile care funcționează bine pe diverse dimensiuni de ecran și orientări pe ambele platforme Android și iOS.

Injecția dependențelor: Folosește cadre de injecție a dependențelor precum Dagger (Android) și Swinject (iOS) pentru a gestiona dependențele, promovând testabilitatea și reducând cuplarea strânsă.

Notificări push: Integrează servicii de notificare push (Firebase Cloud Messaging pentru Android, Apple Push Notification Service pentru iOS) pentru a angaja utilizatorii și a oferi actualizări la timp.

Localizare: Proiectează arhitectura aplicației pentru a suporta mai multe limbi și localități, permițând o bază de utilizatori mai largă.

Strategii de cache: Utilizează mecanisme de cache pentru a îmbunătăți răspunsul aplicației și pentru a reduce cererile redundante de rețea.

Procesare în fundal: Implementează procesarea în fundal pentru sarcini precum sincronizarea datelor, asigurând că aplicația rămâne funcțională chiar și când nu este în prim-plan.

Analitica și monitorizarea: Integrează instrumente de analiză pentru a obține informații despre comportamentul utilizatorilor, performanța aplicației și problemele potențiale, permițând optimizări bazate pe date.

Integrarea continuă și implementarea (CI/CD): Configurează conducte automate CI/CD pentru a simplifica dezvoltarea, testarea și procesele de implementare.

În rezumat, construirea unei aplicații de întâlniri ca Tinder necesită o combinație gândită de practici de codare, modele de arhitectură și optimizări specifice platformei. Urmând aceste recomandări, poți stabili o fundație tehnică solidă care susține funcționalitatea aplicației, utilizabilitatea și scalabilitatea, oferind în același timp o experiență utilizator fără probleme și plăcută pe ambele platforme Android și iOS.

Caracteristici cruciale de prioritizat pentru o experiență utilizator fără probleme

Iată câteva recomandări despre ce caracteristici să prioritizezi inițial atunci când dezvolți o aplicație similară cu Tinder:

Înregistrarea utilizatorilor și profilurile: Începe cu un proces simplificat de înregistrare a utilizatorilor, permițându-le să creeze și să editeze profilurile lor. Aceasta este fundația aplicației tale, permițând utilizatorilor să interacționeze unul cu celălalt.
Algoritm de potrivire a utilizatorilor: Dezvoltă o versiune simplificată a algoritmului de potrivire pentru a oferi sugestii de match-uri de bază bazate pe preferințele utilizatorilor. Acesta va fi esențial pentru livrarea funcționalității de bază a aplicației.
Mesagerie de bază: Implementează funcționalitatea de bază a chatului, permițând utilizatorilor să trimită și să primească mesaje. Acest lucru va permite interacțiunile inițiale între utilizatorii potriviți.
Prototipul interfeței utilizatorului (UI): Proiectează un prototip al interfeței utilizatorului aplicației cu ecrane esențiale, cum ar fi profilurile utilizatorilor, glisarea și mesageria. Acest lucru va oferi părților interesate o reprezentare vizuală a fluxului aplicației.
Geolocație: Integrează caracteristici de geolocație pentru a arăta utilizatorii din apropiere și pentru a permite potrivirea bazată pe locație. Acest lucru îmbunătățește experiența utilizatorului sugerând potențiali match-uri din vecinătatea lor.
Glisarea și potrivirea: Dezvoltă mecanismul de glisare pentru ca utilizatorii să poată aprecia sau respinge profilurile. Implementează logica pentru ca aprecierile reciproce să rezulte în match-uri.
Securitatea și confidențialitatea: Prioritizează caracteristicile de securitate și confidențialitate a datelor utilizatorilor, inclusiv criptarea informațiilor sensibile și controalele de consimțământ ale utilizatorilor pentru partajarea locației.
Dezvoltarea backend-ului: Creează o infrastructură de bază backend pentru a suporta înregistrarea utilizatorilor, gestionarea profilurilor și potrivirea. Ia în considerare utilizarea serviciilor cloud pentru a accelera acest proces.
Setări de bază ale utilizatorilor: Oferă utilizatorilor opțiuni pentru a-și personaliza preferințele, cum ar fi intervalul de vârstă și genul, pentru potrivire.
Testarea și corectarea erorilor: Alocă resurse pentru testarea temeinică pe diferite dispozitive și platforme pentru a identifica și corecta orice probleme în stadiile timpurii ale dezvoltării.

Este important de notat că lansarea unui MVP (Produs Viabil Minim) cu aceste caracteristici de bază vă permite să colectați feedback-ul utilizatorilor și să validați conceptul aplicației înainte de a investi în caracteristici suplimentare. Pe măsură ce baza de utilizatori crește și primiți feedback, puteți apoi să prioritizați și să implementați caracteristici mai avansate, cum ar fi abonamentele premium, algoritmi de potrivire îmbunătățiți, caracteristici avansate de mesagerie, integrarea rețelelor sociale și strategii suplimentare de monetizare.

Amintiți-vă, alegerea caracteristicilor de prioritizat ar trebui să se alinieze cu propunerea unică de valoare a aplicației dvs. și cu publicul țintă.

Veniturile Tinder

În 2022, Tinder a anunțat venituri de 1,79 miliarde de dolari, cu o creștere de 9% comparativ cu anul anterior.

Majoritatea veniturilor generate de Tinder provin din achizițiile din aplicație. Principalele lor surse de venituri sunt:

Tinder Plus: Lansat în 2015, a fost prima modalitate de a monetiza aplicația, la 3 ani după lansare. Abonații primeau like-uri nelimitate, capacitatea de a glisa oriunde pe glob și puteau reveni la o glisare.
Tinder Gold: Lansat în 2017, a oferit o experiență mai bună decât Tinder Plus și a fost destinat persoanelor cu puțin mai mulți bani de cheltuit pe experiența de întâlnire. Tinder Gold îți permite să vezi direct cine te-a apreciat, făcând căutarea mult mai ușoară, deoarece poți accepta pur și simplu un match sau nu, în loc să cauți unul.
Tinder Platinum: Cea mai nouă adăugire, crește pe baza celor două niveluri anterioare, oferindu-ți și mai multe avantaje, cum ar fi mesageria înainte de potrivire, permițându-ți să vorbești cu oricine dorești.

După ce publicitatea a fost integrată în Tinder, toți clienții plătitori au primit o experiență fără reclame.

Desigur, Tinder are și alte două surse de venituri în afară de serviciile de abonament:

Achiziții unice
Publicitate

În cazul achizițiilor unice, Tinder vinde impulsuri individuale pentru a te ajuta să obții mai multe like-uri în următoarele 30 de minute și Super like-uri, care te ajută spunând celorlalți utilizatori că ești cu adevărat interesat de ei.

De asemenea, tinder permite plasarea de reclame în aplicație, care acționează similar cu mecanismul standard de glisare al utilizatorului, când glisezi dreapta pe o reclamă, ești redirecționat către site-ul clientului. Poți publica ușor reclame pe Tinder prin managerul de reclame Meta (fostul Facebook).

Abonații Tinder

Aici ar trebui să definim „abonații” ca orice utilizator plătitor recurent (achizițiile unice nu se numără). Ca atare, Tinder are date despre abonați doar începând din 2015, când au lansat modelul de afaceri bazat pe abonament.

Ca urmare a adopției în masă, Tinder a crescut de la 300.000 de abonați în 2015 la aproximativ 10.900.000 de abonați în 2022. Au văzut o creștere masivă în 2019, la începutul pandemiei COVID-19, deoarece utilizatorii se simțeau mai singuri și era mult mai greu să se întâlnească în persoană.

Având în vedere că au în jur de 75 de milioane de utilizatori, în jur de 15% dintre toți utilizatorii activi Tinder sunt abonați.

Cum și-a comercializat Tinder serviciile la început?

Tinder a avut o serie de strategii unice de marketing la început, concentrându-se atât pe canalele de marketing online, cât și pe cele offline.

Marketing universitar

Având în vedere că unul dintre principalele lor clienți erau studenții, Tinder a început să sponsorizeze petreceri universitare.

Campus Ambassadors: Una dintre tacticile inițiale de marketing ale Tinder a fost țintirea campusurilor universitare. Au angajat ambasadori pe campus și au răspândit vestea despre Tinder prin interacțiuni în viața reală, creând astfel un buzz localizat.
Fraternity & Sorority Outreach: Tinder s-a apropiat de membrii unor fraternități și sororități selecte, oferind stimulente pentru a-i aduce pe aplicație. Aceasta a capitalizat pe natura interconectată a cercurilor sociale universitare, asigurând o răspândire rapidă prin intermediul gurii.
Petreceri exclusive: Tinder a găzduit, de asemenea, petreceri exclusive în unele universități, cu intrare acordată doar celor care au descărcat aplicația. Acest lucru nu numai că a alimentat descărcările, dar a creat și un sentiment de exclusivitate în jurul mărcii Tinder.

Aceste strategii sunt folosite de mărci care doresc să se adreseze publicului mai tânăr chiar și astăzi.

Word of Mouth

Prin design, Tinder a încurajat marketingul word ouf mouth. Când oamenii se potriveau sau aveau conversații interesante, adesea își împărtășeau experiențele cu prietenii, promovând organic aplicația.

Prețuri localizate și traducere

Pentru a părăsi Statele Unite, tinder a lucrat rapid atât la traducerea aplicației în cât mai multe limbi posibil, cât și la schimbarea prețurilor în funcție de regiune.

Având în vedere că una dintre principalele lor costuri era marketingul, dacă noua țară avea o putere de cumpărare mai mică, puteau suporta reducerea prețului, ca urmare a marketingului mai ieftin din zonă.

Concluzie

În era digitalizării, Tinder a apărut ca un schimbător de joc în domeniul întâlnirilor online, devenind rapid un fenomen cultural. De la concepția sa în 2012, influența Tinder asupra lumii întâlnirilor este incontestabilă, revoluționând modul în care percepem, abordăm și ne angajăm în relațiile moderne.

Acest articol a explorat în profunzime istoria, fundația și operațiunile Tinder – de la caracteristica sa inovatoare de glisare până la modelele sale de generare a veniturilor.

Prin această explorare aprofundată, am ajuns să înțelegem unicitatea modelului de afaceri al Tinder, ascensiunea sa rapidă la faimă și modul în care a reușit să se susțină într-un peisaj digital în continuă evoluție. Statistici cheie au dezvăluit baza colosală de utilizatori a aplicației și ratele de angajament, în timp ce o privire asupra tehnicilor sale de generare a veniturilor a aruncat lumină asupra eforturilor sale strategice de monetizare.

Fie că ești un antreprenor care speră să proiectezi următoarea aplicație revoluționară sau un individ curios despre mecanica din spatele aplicației tale de întâlniri preferate, înțelegerea complexităților Tinder oferă perspective valoroase în lumea dezvoltării de aplicații și marketingului digital.

La mReady, valorificăm aceste perspective și le aplicăm pentru a crea soluții inovatoare și centrate pe utilizator pentru clienții noștri. Avem o echipă de experți care înțeleg nuanțele domeniului digital și vă pot ajuta să vă aduceți viziunea la viață.

Dacă ești inspirat de povestea Tinder și vrei să începi propria călătorie digitală, sau dacă pur și simplu ai nevoie de sfaturi despre dezvoltarea și creșterea aplicațiilor, suntem aici pentru a ajuta. Contactează mReady – să construim, să creștem și să obținem succes împreună!